在国内体育用品市场竞争日益激烈的大环境下，结合自身优势资源，金鸡找到了一条开闢国内市场走时尚运动的绿色通道，以服装為主导（70％），鞋及相关配件為辅，延续KAPPA，PUMA的產品风格，以运动為基调，结合休閒及时装版型，融入鸡文化图腾及高雅运动图案，七彩色贯穿產品线，反差色块的灵活拼接，金银色饰条及配饰的点缀，真正做到雅俗共用。安踏与李寧间空白市场的价格定位，更是满足了年青人物质与精神上的共同需求。
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